Lifestyle
Bacardí + another: unen fuerzas para liderar los territorios culturales en México
Bacardí y another consolidan su alianza en México, en un movimiento clave en la evolución de su presencia.
Bacardí y another consolidan su alianza en México, en un movimiento clave en la evolución de su presencia.
Las experiencias que realmente permanecen nacen de lo que la gente vive y convierte en ritual. Es ahí donde se construye la cultura: en los momentos que se comparten, en la música, en el estar, en el día y la noche de los mexicanos y en todo aquello que define cómo nos reunimos y celebramos.
Bacardí ha construido su lugar en ese territorio. Con más de 162 años de historia, la compañía se ha consolidado como un referente global que forma parte activa de la cultura contemporánea, dando forma a experiencias que trascienden su propia industria y permanecen en la vida de su audiencia.
Bajo esta visión de trascendencia, Bacardí y another consolidan su alianza en México, en un movimiento clave en la evolución de su presencia. another asume el liderazgo estratégico del portafolio e integra relaciones públicas e influencer marketing para acompañar a las marcas en su proyección dentro de los nuevos códigos de consumo y relevancia cultural en el país.
Ese lugar no surge de manera espontánea. Se construye a partir de marcas icónicas que han logrado instalar códigos propios en la vida social. El murciélago que identifica a Bacardí como símbolo de celebración, la abeja que distingue a Tequila Patrón como expresión de precisión y carácter, o la flor de saúco que da origen a St-Germain y su universo de sofisticación, son señales que se reconocen sin explicación y que, con el tiempo, se vuelven parte de la manera en la que las comunidades se conectan, celebran y se expresan.
El resultado es un ecosistema que influye directamente en la forma en la que hoy se vive la experiencia social.
Un portafolio icónico y una narrativa para cada territorio cultural
Entender la cultura contemporánea implica reconocer que cada momento de celebración tiene un código distinto. Bajo esta premisa, el portafolio de Bacardí se manifiesta como un mapa de expresiones donde cada etiqueta lidera un territorio propio.
La energía de Bacardí marca el ritmo de la música, los encuentros y los espacios donde la celebración sigue su propio pulso, con un espíritu que nace del Caribe y se entiende en cualquier lugar del mundo. Patrón eleva ese momento desde una visión donde la precisión, el origen y el tiempo definen su esencia: es un lujo ser mexicano, construido desde el detalle y la maestría. St-Germain introduce una nueva forma de entender los rituales sociales, donde cada encuentro se transforma con elegancia, ligereza y una sensibilidad que convierte lo cotidiano en experiencia.
“En Bacardí México trabajamos con marcas que ya forman parte del imaginario social alrededor del planeta. Eso eleva el nivel de exigencia. Esta colaboración con another parte de encontrar un socio que entienda ese lugar y que sea capaz de expresarlo con claridad y consistencia”, asegura Raúl González, Global Senior Brand Director BACARDÍ®.
A ese nivel responde la llegada de another, una firma que ha construido su lugar a partir de leer la cultura antes que amplificarla, identificando los códigos que ya viven en los diversos públicos y proyectándolos con claridad en los espacios donde las marcas realmente suceden.
Una visión compartida para liderar el pulso de la cultura en México
En los últimos años, la agencia independiente ha consolidado una presencia relevante en LATAM, respaldada por una trayectoria que la posiciona como pionera de la consolidación de las Relaciones Públicas y del influencer marketing en México y un referente indiscutible en relaciones públicas. Su metodología trasciende la comunicación convencional al enfocarse en la decodificación de tendencias, logrando que la presencia de las marcas sea una consecuencia natural de su relevancia y legitimidad dentro de la conversación social.
“Bacardí reúne marcas que ya tienen un lugar claro dentro de la cultura, cada una con un significado propio y una presencia orgánica en la vida de su audiencia. Para nosotros, trabajar con ese nivel implica entender el lugar que cada marca ocupa y expresarlo con el criterio que hoy exige el mercado”, explica Luis Alejandro Morales, Director Ejecutivo en another.
Esta alianza entre Bacardí y another responde a una afinidad clara en la forma de entender el papel de las marcas en la cultura contemporánea. En un entorno donde la relevancia se construye desde la autenticidad, esta colaboración marca un nuevo estándar en la curaduría de los territorios culturales.
Lifestyle
New Balance alista megaexpansión en México para 2027
New Balance acelera su expansión en México y apuesta por crecer su red física mientras fortalece su presencia omnicanal.
New Balance acelera su expansión en México y apuesta por crecer su red física mientras fortalece su presencia omnicanal.
New Balance continúa fortaleciendo su presencia con una estrategia de crecimiento que combina nuevas aperturas, la evolución de espacios existentes y una oferta cada vez más cercana a los consumidores en diferentes puntos del país.
Al cierre de 2026, la marca contará con 21 tiendas físicas en México, además de su plataforma e-commerce, consolidando una presencia de más de 4 mil metros cuadrados de espacio de venta.
A través de estas tiendas, New Balance acerca a los consumidores una propuesta que integra sus principales categorías, performance y lifestyle, conectando innovación, deporte y estilo.
El último trimestre de 2026 marca el inicio de una nueva etapa de expansión en el país.
La presencia de New Balance en México
Como parte de este impulso, la marca habrá logrado la apertura de nuevas tiendas en San Agustín, Nuevo León; Parque Toreo en la CDMX y Altaria, Aguascalientes.
Así como la remodelación de Galerías Guadalajara, como parte de la evolución de los espacios físicos de la marca y su compromiso por ofrecer una experiencia de compra renovada.
Estos proyectos forman parte de una estrategia que busca no solo ampliar la presencia física de New Balance, sino también evolucionar sus espacios comerciales para ofrecer experiencias más completas y representar de manera integral el universo de la marca.
“Estamos viviendo una etapa de crecimiento importante para New Balance en México……Las nuevas aperturas previstas para 2027 representan un paso más en esta estrategia de crecimiento”
comentó Arturo Bejarano, director general de New Balance México.
La expansión que inicia en el último trimestre de este año continuará durante 2027 con nuevas tiendas que le permitirán a New Balance llegar a más consumidores y fortalecer su presencia en mercados clave.
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Lifestyle
HEYDUDE y Toy Story lanzan una nueva colaboración
HEYDUDE y Toy Story lanzan una nueva colaboración que no puede faltar en la colección de los fans de Buzz Lightyear y Woody.
HEYDUDE y Toy Story lanzan una nueva colaboración que no puede faltar en la colección de los fans de Buzz Lightyear y Woody.
¿Qué pasa cuando los personajes favoritos de una de las películas más icónicas de todos los tiempos se encuentran con unos de los zapatos más cómodos del planeta? Una aventura que definitivamente no se queda en el cuarto de Andy.
HEYDUDE y Toy Story, la legendaria franquicia de Disney y Pixar, se unen para crear una colección de edición limitada que lleva a Woody, Buzz Lightyear y Jessie a una nueva dimensión: la del estilo cotidiano.
La colaboración convierte algunos de los elementos más reconocibles de estos personajes en detalles que pueden llevarse todos los días. Porque sí, ahora puedes elegir entre un look más espacial con Buzz, sacar tu lado cowboy con Woody o apostar por el espíritu aventurero de Jessie.
La colección incluye tres propuestas que reinterpretan el universo de Toy Story a través del ADN relajado de HEYDUDE. Wally Funk Buzz Lightyear incorpora detalles inspirados en el guardián espacial favorito de todos, mientras que Wally Funk Sheriff Woody toma referencias del clásico look western del vaquero más querido de Pixar. Para quienes prefieren un statement más atrevido, Wendy Mid Fringe Jessie lleva el espíritu de Jessie a otro nivel con estampado cow print, detalles de gamuza y flecos.
Y como toda buena aventura necesita comodidad, las siluetas mantienen algunas de las características que hacen de HEYDUDE un favorito para el día a día: materiales ligeros, agujetas elásticas, sistema easy-on, plantillas removibles y una suela flexible. En otras palabras, listos para ir de la habitación de Andy al aeropuerto, al brunch o a donde sea que empiece la próxima misión.
Ahora que Toy Story 5 vuelve a poner a estos personajes en el centro de la conversación, HEYDUDE trae esta colaboración a México para sumarse a la celebración desde un territorio inesperado: la moda casual. Una propuesta pensada para fans que quieren incorporar un poco de diversión a sus looks sin sacrificar comodidad.
La colección de edición limitada llega a México después de su lanzamiento
internacional y estará disponible por tiempo limitado. Una colaboración para
coleccionar, usar y, por supuesto, llevar hasta el infinito y más allá.
La colección solo estará disponible en heydude.mx.
Gadgets
BMW llega a la gran pantalla en Spider‑Man: Brand New Day
“Spider-Man: Brand New Day” presenta el nuevo BMW iX3, primer modelo de la Neue Klasse, y el BMW Serie 5 Sedán.
“Spider-Man: Brand New Day” presenta el nuevo BMW iX3, primer modelo de la Neue Klasse, y el BMW Serie 5 Sedán.
“Spider-Man: Brand New Day”, la última entrega de una de las franquicias cinematográficas más exitosas del mundo, ya está en cines.
El nuevo BMW iX3, primer modelo de la Neue Klasse, y el BMW Serie 5 Sedán tienen papeles clave. Ambos vehículos no solo son visibles, sino que están integrados en la trama de la nueva película, lo que les permite conectar con una base global de fans. La colaboración subraya el compromiso de BMW de combinar innovación, tecnología y relevancia cultural.
Spider-Man es uno de los superhéroes más populares del mundo, y sus películas atraen a una audiencia multigeneracional de millones de personas. Como era de esperar, la última entrega está generando una gran atención. Solo el tráiler oficial ha marcado un nuevo hito, convirtiéndose en el primer avance de una película en superar mil millones de visualizaciones en cuatro días.
Bernd Körber, Senior Vice President BMW Brand and Product Management, afirma: “El lanzamiento de la Neue Klasse y ‘Spider-Man™: Brand New Day’ no podría ser más acertado. Ambos representan un nuevo comienzo audaz y la confianza para dar forma a lo que viene. Estamos orgullosos de acompañar este nuevo capítulo de Spider-Man™ con el BMW iX3, nuestro primer modelo de la Neue Klasse.”
Una nueva era de BMW se une a un “Brand New Day”
El BMW iX3 y el BMW Serie 5 encarnan el placer de conducir característico de la marca. También ponen el foco en tecnologías avanzadas del vehículo, como el BMW Panoramic Display, los innovadores sistemas de asistencia al conductor, el techo panorámico de cristal y la sobresaliente dinámica de conducción que ofrece el modo Sport. Los modelos de la Neue Klasse, como el BMW iX3, representan el inicio de una nueva era en BMW, que se muestra a la perfección en “Brand New Day”.
Un nuevo capítulo para Spider‑Man
Cuatro años después de los acontecimientos de “Spider‑Man™: No Way Home”, comienza un nuevo capítulo para Peter Parker y su alter ego, Spider‑Man™: la vida adulta, voluntariamente borrado de los recuerdos y de las vidas de sus seres queridos. Continúa luchando incansablemente contra el crimen en Nueva York, una ciudad que ya no sabe quién es. Pero el peso de la responsabilidad tiene consecuencias: desencadena una mutación que podría resultar fatal para él. Al mismo tiempo, una misteriosa oleada de delitos conduce a la mayor amenaza a la que Spider‑Man™ se ha enfrentado.
La película está basada en el cómic de Marvel creado por Stan Lee y Steve Ditko. “Spider‑Man™: Brand New Day” fue dirigida por Destin Daniel Cretton, con guion de Chris McKenna, Erik Sommers y Justin Kuritzkes. El elenco incluye a Tom Holland, Zendaya, Sadie Sink, Jacob Batalon, Jon Bernthal, Tramell Tillman, Michael Mando y Mark Ruffalo.
Animación exclusiva de Spider-Man disponible en muchos vehículos BMW.
Para celebrar la colaboración con “Spider‑Man™: Brand New Day”, BMW tiene una sorpresa especial para sus conductores. La Spider‑Man™ Animation está disponible (en mercados participantes) para los clientes con vehículos debidamente equipados, del 27 de julio al 10 de agosto.
Al encender el vehículo aparecerá un banner especial en el Control Display. Al hacer clic en él, se activa la animación de Spider‑Man™, que consiste en una animación festiva a pantalla completa en el Control Display, con música de fondo especialmente seleccionada y un espectáculo de luces cortesía del sistema de iluminación ambiental.
Estas animaciones festivas estarán disponibles en más de 70 países del mundo para vehículos equipados con el equipamiento opcional correspondiente y BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 o BMW Operating System X, así como con fecha de producción posterior a 7/2020.
La campaña con el teaser “La Pantalla Grande” reúne los mundos de BMW y Spider‑Man
El teaser “La Pantalla Grande” se centra en un padre y su hijo que están viendo las noticias sobre Spider‑Man™ mientras su BMW iX3 se encuentra cargando. Cuando el niño, de pronto, ve al superhéroe en lo alto de un rascacielos, su padre piensa inicialmente que se trata solo de un graffiti de Spider‑Man™. Pero segundos después, Spider‑Man™ aterriza realmente sobre el cofre del BMW antes de volver a su misión. Con una sonrisa confiada, el hijo le dice a su padre: “Te lo dije”.
Las características del vehículo se integran de forma natural en la trama, apoyando la historia en lugar de ocupar el centro de atención. El resultado va mucho más allá de un ejercicio tradicional de co‑branding: se trata de una campaña que combina entretenimiento con innovación, el mundo emocionante y lleno de acción de Spider‑Man™ con los nuevos modelos de BMW.
El teaser se filmó en Londres con el doble de acción de Spider‑Man, Luke Scott, fue dirigido por el dúo Hot Icarus y producido por Parasol Island. Jung von Matt Hamburg desarrolló la campaña en colaboración con BMW. Esta colaboración global de entretenimiento se creó en asociación con UEG, la agencia global líder de entretenimiento de BMW.
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